Deling er den mest undervurderede messe-feature

Tænk over hvad der sker, når du har været til en god messe.

Du kommer hjem og fortæller din kollega om den udstiller du fandt. Du sender et billede til en ven. Du nævner det til din chef: "Vi burde sende nogen næste år."

Det er deling. Og det er den mest undervurderede feature i messeverdenen.

Rækkevidde uden budget

Hver besøgende kender nogen der burde have været der. En kollega med relevante interesser. En ven der leder efter præcis dét produkt. En indkøber der ikke nåede at komme.

Men deling kræver indsats. Du skal huske standens navn, finde deres hjemmeside, formulere en besked. De fleste gør det aldrig - ikke fordi de ikke vil, men fordi det er for besværligt.

Gør det nemt, og se hvad der sker.

En knap ændrer alt

Forestil dig at hver udstillerprofil, hvert programpunkt og hvert standkort har en delings-knap. Et tryk, og din kollega får et link med præcis det du vil vise dem.

Ikke bare "se denne messe" - men "se denne specifikke udstiller, stand 42, der har økologiske specialøl fra Bornholm."

Præcist. Relevant. Personligt.

Deling der er specifik er deling der virker. Et generelt messelink ender i papirkurven. Et link til noget konkret der matcher modtagerens interesse - det bliver klikket.

Multiplikator-effekten

Det er den potentielle effekt: Hvis bare en del af jeres besøgende deler videre med én person, rammer I et lag mennesker I ellers ikke ville have nået med jeres egne kanaler. Hvor stort det lag bliver, afhænger af hvor relevant indholdet er for dem der modtager det.

Folk der modtager et personligt link fra en de kender, er typisk mere tilbøjelige til at klikke end på en annonce. Det er word-of-mouth i digital form, og vi har set det flytte noget hos kunder der har gjort deling enkelt.

Fra besøgende til ambassadør

Noget smukt sker, når du gør det nemt at dele: Besøgende bliver ambassadører. De promoverer ikke messen fordi du beder dem om det - de gør det fordi de fandt noget godt og vil fortælle andre om det.

Den motivation kan du ikke købe. Den kan du kun facilitere.

Design til deling

Gør deling til en førsteklasses feature, ikke en eftertanke. Det betyder:

• Delbare links til alt - udstillere, programpunkter, kort-visninger
• Preview der viser hvad modtageren får - ikke bare en generisk URL
• Personlig kontekst - "Johannes har markeret denne udstiller som favorit"
• Nemt at finde - delings-knappen skal være synlig, ikke gemt i en menu

Læs også hvordan favoritter løser FOMO eller se hvordan vi har bygget det for Copenhagen Comics.

Se deling i praksis - vi viser dig hvordan det virker i UdstillerGuide.